El Servicio Nacional del Consumidor (SERNAC) reveló que un alarmante 35% de los sitios web analizados en su última evaluación anual exhibieron publicidad sexista. Según el «Informe Anual de Publicidad Sexista», se revisaron un total de 140 sitios, de los cuales 49 mostraron mensajes profundamente discriminatorios, evidenciando una preocupación creciente por la representación de la mujer en la publicidad. Este fenómeno destaca la necesidad de una introspección en las prácticas publicitarias actuales, que muchas veces caen en el uso de estereotipos perjudiciales que refuerzan la desigualdad de género en nuestra sociedad.
Las campañas publicitarias analizadas han utilizado, en su mayoría, la violencia estética para promover cuerpos femeninos idealizados y estándares de belleza prácticamente inalcanzables, lo que ha generado un impacto negativo en la autoestima y percepción corporal de las consumidoras. Este tipo de publicidades no solo perpetúan la insatisfacción con la imagen propia, sino que también cosifican los cuerpos de las mujeres. La investigación del SERNAC subrayó que presentar el cuerpo femenino de manera fragmentada ignore su individualidad y valore únicamente la apariencia, lo cual es un claro reflejo de la violencia implícita en estos mensajes.
El análisis también reveló que las empresas continúan ancladas en roles de género tradicionales. Así, las mujeres son frecuentemente representadas en contextos relacionados con el hogar y el cuidado, mientras que los hombres son asociados con posiciones de liderazgo. Esta división en la representación publicitaria refuerza la idea de que las mujeres deben limitarse a ciertos roles, lo que a su vez contribuye a la perpetuación de estereotipos dañinos en la sociedad, donde la igualdad de género es aún un objetivo lejano.
Particularmente en redes sociales, los influencers en plataformas como Instagram suelen promover productos estéticos que refuerzan esta cosificación del cuerpo femenino. Un caso mencionado en el informe hace referencia a una publicación que, a pesar de intentar transmitir un mensaje de empoderamiento, termina por resaltar la sexualidad, contradiciendo su propio mensaje. La promoción de procedimientos como la «RinoBratz» a través de perfiles influyentes demuestra cómo la publicitación puede ser una herramienta nociva que perpetúa la presión social para cumplir con cánones de belleza difíciles y poco saludables de alcanzar.
En respuesta a estos hallazgos, el SERNAC ha anunciado una serie de medidas para combatir la publicidad sexista. Entre ellas se incluye la fiscalización de empresas y la promoción de campañas para reforzar la normativa vigente en materia publicitaria. El organismo también trabajará en conjunto con el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) para evaluar las acciones pertinentes frente a estos casos. Según la Ley del Consumidor, la publicidad debe ser veraz y responsable, y las empresas que infrinjan esta normativa podrían enfrentar sanciones significativas. Además, el proyecto de ley «SERNAC te Protege», en trámite en el Congreso, busca otorgar más facultades al organismo para proteger a los consumidores de la publicidad sexista.
