Realizar un análisis de brechas de palabras clave para PPC (pago por clic) es una estrategia fundamental para cualquier empresa que busque mejorar su visibilidad en línea. Mientras que el SEO ha abarcado gran parte de la atención sobre la investigación de palabras clave, el PPC puede beneficiarse enormemente de este tipo de análisis. En esencia, se trata de identificar palabras clave donde tus competidores están obteniendo un mejor rendimiento y encontrar formas de superarlos. Este proceso no solo ayuda a descubrir nuevas palabras clave, sino que también ofrece una visión clara de cómo se comportan las consultas de búsqueda en un mercado en constante evolución.
La razón principal por la que deberías considerar realizar un análisis de brechas de palabras clave para PPC es que el entorno digital es dinámico. Cada día, multitud de nuevos términos de búsqueda son generados, lo que implica que dejar de investigar puede resultar en oportunidades perdidas. El 15% de las búsquedas diarias son consultas que Google nunca había visto antes, según su propio análisis. Por lo tanto, entendiendo tanto tus propios términos de búsqueda como los de tus competidores, puedes adaptar tu estrategia de PPC para satisfacer las demandas cambiantes de los consumidores, asegurándote de que tu negocio no se estanca.
El primer paso para llevar a cabo un análisis de brechas de palabras clave implica hacer un inventario de tus palabras clave existentes. Este ejercicio te permite identificar cuáles son tus puntos fuertes y dónde es posible que debas mejorar. Acceder al Informe de Términos de Búsqueda dentro de Google Ads puede ser altamente revelador. Aquí, puedes filtrar los términos por los que ya estás apareciendo y buscar nuevas oportunidades que aún no has capitalizado, permitiéndote agregar palabras clave con un volumen de búsqueda tangible y relevante para tu mercado.
Una vez que tengas un buen entendimiento de tus propias palabras clave, el siguiente paso es reunir información sobre tus competidores. Es vital identificar tanto a los competidores directos que ofrecen productos o servicios similares, como a aquellos anunciantes que están pujando por las mismas palabras clave, aunque no compitan en tu nicho específico. Realizar búsquedas con tus palabras clave para observar los anuncios que aparecen es un buen punto de partida para confeccionar esta lista. Así, puedes analizar qué estrategias están utilizando y cómo les está yendo en sus campañas.
Por último, escanear los sitios web de tus competidores mediante herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads te ayudará a descubrir nuevas palabras clave relevantes. Usar esta herramienta te permitirá introducir la URL de un competidor y obtener una lista de términos que podrían ser valiosos para tu propia estrategia de PPC. Además, al utilizar recursos externos como SpyFu, puedes recibir datos aún más profundos sobre las campañas PPC de tus competidores, lo que te brindará la información necesaria para tomar decisiones informadas y, en última instancia, mejorar tu posición en el mercado digital.
