Bluesky, la nueva plataforma de redes sociales lanzada por Jack Dorsey, es un espacio emergente que está captando la atención de los comerciantes y usuarios por igual. Desarrollada inicialmente como un proyecto de investigación dentro de X (anteriormente Twitter), la plataforma se centra en la desconexión y el control del usuario, permitiendo publicaciones de hasta 350 caracteres. Este enfoque ha encontrado un terreno fértil entre aquellos que se sienten frustrados por las políticas de las grandes redes sociales. Por lo tanto, para las marcas, la presencia en Bluesky puede representar una oportunidad única para conectar con una audiencia en crecimiento que busca alternativas frescas y auténticas.
Una de las características más destacadas de Bluesky es su naturaleza descentralizada, lo que permite a sus usuarios tener un mayor control sobre sus datos. A diferencia de plataformas como Instagram Threads, que están controladas por grandes corporaciones, Bluesky fomenta la formación de comunidades basadas en intereses compartidos, lo cual es atractivo tanto para usuarios como para comerciantes. Esta estructura no solo promueve la privacidad del usuario, sino que también ofrece a las marcas la oportunidad de interactuar en entornos más personalizados y específicos, donde la autenticidad es fundamental.
A pesar de contar con un número de usuarios significativamente menor que otros gigantes de las redes sociales, Bluesky ha experimentado un crecimiento notable. Con 30 millones de usuarios hasta la fecha, la plataforma ha duplicado su audiencia en pocos meses, impulsada por la búsqueda de alternativas a X y el contexto electoral en EE. UU. Esta explosión de usuarios no solo hace de Bluesky un lugar atractivo para el marketing, sino que también invita a los comerciantes a abordar estrategias que se alineen con un público más activo y deseoso de participar en conversaciones significativas.
En cuanto a la demografía de sus usuarios, Bluesky presenta una audiencia predominantemente joven, con un notable 60% de usuarios menores de 35 años. Esta característica podría ser determinante en las estrategias de marketing, especialmente si las marcas buscan conectar con un público juvenil que valora la autenticidad y la comunicación directa. Sin embargo, es importante resaltar que la mayoría de los usuarios son hombres, lo que puede influir en cómo las marcas deben abordar su contenido y mensajes en la plataforma.
Finalmente, para las marcas que buscan establecer su presencia en Bluesky, aquí hay tres acciones recomendadas: primero, reclamar y personalizar su perfil para asegurar la coherencia de la marca. Segundo, experimentar con contenido ligero y directo para resonar con la audiencia joven de la plataforma. Y por último, aprovechar a los influenciadores internos o portavoces de la marca, ya que las cuentas individuales tienden a tener un mayor impacto en el tráfico. Con el panorama de las redes sociales en constante evolución, Bluesky podría ser una valiosa adición a cualquier estrategia de marketing.
