Natura, fundadora de un modelo de negocios innovador y sostenible, ha demostrado que es mucho más que una simple empresa de cosméticos. Desde su creación en 1969, la marca ha liderado el camino hacia la sostenibilidad, integrando prácticas responsables en su cadena de producción. Su modelo de negocio con impacto social ha sido pionero en la industria, promoviendo el comercio justo y empoderando a comunidades locales a través de la recolección sustentable de ingredientes. Esta estrategia no solo beneficia a los trabajadores, sino que también fomenta el desarrollo económico y social de las comunidades involucradas.
El compromiso de Natura con la sostenibilidad ha sido destacado en su trayectoria. En 2007, la empresa se propuso neutralizar sus emisiones de carbono, estableciendo un estándar en la industria cosmética. En 2019, Natura alcanzó un hito significativo al convertirse en la primera empresa de cosméticos en obtener la certificación B Corporation, un reconocimiento que valida su dedicación a altos estándares de desempeño social y ambiental. Este logro refuerza su imagen como un líder global en prácticas sostenibles, inspirando a otras compañías a seguir su ejemplo.
La innovación constante es otro pilar fundamental en la filosofía de Natura. La inversión en investigación y desarrollo ha permitido a la empresa lanzar productos que no solo satisfacen las necesidades de los consumidores, sino que también están elaborados con ingredientes naturales y sostenibles. Este enfoque ha posicionado a Natura como un referente en el mercado de productos ecológicos, destacándose en un sector cada vez más consciente de la importancia de cuidar el medio ambiente.
Con sede en Brasil, Natura ha expandido rápidamente sus operaciones por Latinoamérica, abriendo sucursales en países como Argentina, Chile, Colombia y México. Su éxito en estos mercados se debe a su capacidad para adaptarse a las particularidades culturales y expectativas de los consumidores locales. La adquisición de marcas como Aesop en 2012 y Avon en 2020 ha permitido a Natura diversificar su portafolio de productos y fortalecer su presencia internacional, consolidando su liderazgo en la industria.
El impacto social de Natura es innegable. A través de su programa «Natura & Co», la empresa se compromete a promover la igualdad de género, la educación y el bienestar social, mientras preserva la biodiversidad y apoya a las comunidades locales. Iniciativas para proteger la Amazonía, que incluyen la participación de comunidades indígenas en la recolección sostenible de materias primas, son ejemplos del enfoque integral de Natura hacia la responsabilidad social. Así, Natura no solo busca el éxito financiero, sino que también se esfuerza por crear un mundo mejor y más sostenible.
