En el mundo tan dinámico del marketing digital, muchos profesionales se ven impactados por la creciente influencia de las Visiones Generadas por IA de Google. Desde su lanzamiento en mayo de 2024, estas visiones se han convertido en un componente clave en la forma en que los usuarios realizan búsquedas, y estudios recientes destacan que han afectado el 47% de las búsquedas orgánicas. Para los sitios B2B que buscan captar la atención mediante términos informativos, esto podría significar caídas significativas en el tráfico orgánico si no adaptan sus estrategias. Sin embargo, aquellos negocios enfocados en búsquedas locales o comercio electrónico podrían no haber notado aún un impacto importante, lo que plantea la pregunta: ¿deberían estos sitios comenzar a considerar la optimización para las AIO?
Uno de los principales debates entre los marketers es si deben optimizar sus sitios específicamente para las Visiones Generadas por IA. Aunque la respuesta puede ser, en muchos casos, un rotundo «depende», la realidad es que las mejores prácticas del SEO, que incluyen estrategias de contenido de calidad y optimización técnica, son igualmente efectivas para mejorar el rendimiento general en los resultados de búsqueda. Esta es una buena noticia para aquellos que aún no han invertido tiempo o recursos en entender a fondo cómo funcionan las AIO, ya que muchos de los esfuerzos de optimización que ya están implementando pueden traducirse en un mejor posicionamiento en ambas categorías.
Para aquellos que se preguntan si deberían enfocarse actualmente en las Visiones Generadas por IA, los analistas sugieren que es mejor concentrarse en las prácticas de SEO establecidas. Algunos puntos destacados incluyen la creación de enlaces relevantes y de calidad, así como la formulación de respuestas claras y directas a las preguntas que puedan surgir en torno a sus contenidos. Este enfoque no solo mejorará el ranking en las búsquedas orgánicas tradicionales, sino que también aumentará las probabilidades de que sus páginas sean consideradas para las AIO en el futuro, cuando este tipo de resultados sean más prevalentes en su nicho de mercado.
En el caso de que ya estés sintiendo el impacto negativo de las Visiones Generadas por IA en tu tráfico, es momento de reevaluar tu estrategia. Esto puede incluir la diversificación hacia términos más transaccionales, donde la competencia sea menor o donde las AIO no sean tan prominentes. Además, estar al tanto de otros canales puede ofrecer alternativas valiosas para mantener el flujo de tráfico. En un entorno donde las búsquedas informativas son dominadas por estas visiones, ajustar tus esfuerzos hacia consultas más orientadas a la conversión puede ser clave para la recuperación y el crecimiento del tráfico.
Finalmente, la clave para seguir competitivo es la vigilancia continua. Empresas que dependen del tráfico orgánico deben monitorizar la presencia de Visiones Generadas por IA en sus resultados y estar al tanto de los cambios en las mejores prácticas relacionadas con estas. Al comprender la evolución de la búsqueda en Google y cómo las AIO influyen en el comportamiento del usuario, los negocios pueden ajustar sus estrategias de manera proactiva. Estar informado y preparado para adaptarse a estos cambios será esencial para el éxito a largo plazo en el dominio del marketing en motores de búsqueda.
